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新浪总编陈彤离职，2014媒体人扎堆辞职为什么？

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九个头条网

2014-10-24 08:24:26

传媒这一行最近真是屋漏偏逢连夜雨，先是一大圈媒体人相继离职，随后有偿新闻案痛打新闻敲诈，如今新浪“老沉”也要离开这个行当了，这个行业怎么了？莫非要变天？！

　　以擅于造势和运营内容著称的新浪执行副总裁、新浪网总编辑陈彤在微博上正式公布了即将从新浪离职的消息。他并未透露下一步的方向，只是在微博里委婉表示：未来，是改变，不是告别。

　　门户高层离职近两年并不少见。仅仅在总编辑这个职位上，网易在三年里有两任总编辑离职，刘春去年也从搜狐离职。当然，上述这几位在互联网领域的影响力和、其离职对公司所产生的影响，都不能与陈彤之于新浪相提并论，但背后却折射出门户网站面临的压力。

　　有媒体表示：这位中国互联网门户时代的开创者、中国网络新闻的标志性人物，在移动化大潮到来之际选择离开，或许是传统媒体面临转型的最好写照。

　　事实上，伴随着移动化、垂直化、社交化的发展，不管我们是否承认，门户网站都正在成为传统媒体。从这个意义上来看，陈彤的离开或许正应了麦克阿瑟的那句话：老兵永远不死，只会慢慢凋零。这样说并不是要否认陈彤对新浪和中国互联网行业的贡献，但也必须正视新浪和所有门户正在面临的转型压力。

　　有媒体人信海光这样评论陈彤的离职：“传统的门户网站向社交化、移动化、垂直化转型。在新的网络形态下，会有越来越多的优秀年轻人涌现出来，成为新时代的陈彤。”

　　每个时代都会有自己的英雄。新浪、搜狐等门户网站的崛起掀起媒体行业的第一次变革，而近年来汽车之家、金融界等垂直网站的兴起，对门户网站大而全的模式又形成了直接挑战，这种挑战在用户规模、广告收入上都有表现。以广告为例，今年二季度汽车之家广告收入5900万美元，虽然远低于新浪的1.558亿美元，但后者的体量、所背负的运营成本压力也是前者的数倍。

　　加速推进垂直化转型，正是门户网站目前面临的最大挑战。去年4月新浪将门户的频道明确划分为媒体频道、综合频道和商业频道，后两者都要承担销售任务。按照新浪内部人士的说法，这种变化是要将新浪的影响力和流量更好的转化为收入。早在2005年，还是网易总编辑的李学凌就提出要将频道独立为子公司。新浪则在2008年将房产和家居频道分拆，和易居中国组建了新浪乐居并借壳上市，搜狐在2009年也将汽车频道升级为汽车事业部。

　　垂直化转型的过程中，总编辑的角色定位也不可避免的发生了变化。新浪改版前，包括娱乐在内的部分频道已经开始内部讨论商业化的问题。这也表明对迫切需要转型的门户而言，商业化的压力远大于内容运营压力。在这个过程中总编辑的管理权限也在下降。在搜狐，总编辑负责的只有新闻、财经、军事、文化、读书、历史等频道，汽车、娱乐等频道早已独立运营。在新浪，随着财经、汽车等频道独立运营的进程加速，其独立性也越来越强。

　　在移动互联网大潮席卷之下，传统门户网站的转型已是势在必行。作为门户时代的开创者，陈彤此时离开的或许不只是新浪，而是向门户时代的一次告别。