腾讯科技 无忌 1月29日编译

美国新闻网站BusinessInsider周二撰文指出，虽然玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）自2012年7月开始出任雅虎首席执行官，但是雅虎2013年第四季度的财务数据表明，梅耶尔似乎还没有控制雅虎。

雅虎第四季度的营收同比下滑2%，降至12亿美元。其中，雅虎核心资产--显示广告--业务营收同比下滑6%，降至5.2亿美元；该业务全年营收为19亿美元，同比下滑了9%。受此影响，雅虎股价在周二的盘后交易中出现下滑。

雅虎在随后的电话会议中调低了本季度的业绩预期，并拒绝对全年业绩做出预测，只是含糊的承诺到今年年底时营收将实现增长。雅虎首席财务官肯·古德曼（Ken Goldman）在电话会议中表示，虽然第四季度通常是依赖于广告业务的公司全年最繁忙的时间，但这家公司依然进行了裁员。

换句话说，在网络广告产业整体增长的情况下，作为全球最大的门户网站，雅虎广告营收却逆市出现了下滑。预计去年美国网络广告营收的整体增幅在18%左右。

几天之前，梅耶尔解聘了她一年之前刚从谷歌(微博)挖来的亨里克·德-卡斯特罗（Henrique de Castro）。德-卡斯特罗加盟雅虎后出任公司首席运营官并负责广告销售业务，他已带着1.09亿美元的遣散费离开了雅虎。事实上，德-卡斯特罗是梅耶尔自己的选择，他的离职不仅产生了极为糟糕的影响，而且也表明梅耶尔离投资人和华尔街对她的期待仍相去甚远。这或许也能够解释梅耶尔在电话会议中为什么表示将不会任命新首席运营官，而是亲自参与更多的广告销售工作。

雅虎在2013年年中斥资10亿美元收购了轻博客Tumblr，这家公司的营收又在哪里？雅虎在财报中再一次没有提到Tumblr的营收情况。Tumblr是雅虎流量亮点之一，每月能够产生数以亿计的页面流量，只不过它的营收仍能够忽略不计。

以下为雅虎财报的亮点和底线：

·排除流量获取成本，雅虎第四季度营收为12亿美元，同比下滑2%。

·雅虎第四季度每股收益为0.46美元。

·雅虎全年营收为46.8亿美元，较上年下滑6%。

雅虎第四季度的净利润超过了市场预期，这也是该公司股价在盘后交易开始时上涨1.4%的原因。不过很快该公司股价便在盘后交易中出现下滑，原因就是该公司的显示广告业务营收出现了下滑，而且这一次下滑幅度达到了6%。

根据财经频道CNBC的报道，雅虎第一季度的业绩预期也低于市场分析师的预期。雅虎在电话会议中预计，不按照美国通用会计准则，公司本季度的净利润在1.30亿美元至1.70美元，远低于市场预期。此外，排除流量获取成本，雅虎预计本季度营收为10.6亿美元至11亿美元，市场分析师预计为10.8亿美元。

雅虎2013年全年业绩不及上年，主要是因为雅虎在2012年出售部分持有的阿里巴巴集团股份获得了一次性收益。雅虎2013年全年净利润为13.66亿美元，较上年的39.45亿美元减少65%。雅虎在2012年通过抛售阿里巴巴集团股份获得了27.55亿美元的一次性收益。

显示广告业务下滑，搜索广告业务增长：

·排除流量获取成本，雅虎第四季度显示广告业务营收为4.91亿美元，较上年同期的5.20亿美元下滑了6%。雅虎2013年显示广告业务营收为17.37亿美元，较上年的18.99亿美元下滑9%。

·排除流量获取成本，雅虎第四季度搜索广告业务营收为4.61亿美元，较上年同期的4.27亿美元增长了8%。雅虎2013年搜索广告业务营收为16.99亿美元，较上年的16.11亿美元增长6%。

梅耶尔显然是希望投资人忽略显示广告业务下滑的事实，把注意力集中在流量增长的问题上。梅耶尔在财报中称，“我受到雅虎第四季度及2013年整体业绩的鼓舞。我们看到公司业务持续保持稳定，我们的投资准许我们把精美的产品带给客户，并为营收增长奠定了强大基础。2013年第四季度，我们发布了新版雅虎邮箱（Yahoo Mail）、雅虎财经以及Flickr服务，并加速试验步伐。在2013年，我们特别受到了流量同比增长的鼓舞，这逐步展示出我们的投资和收购交易回报。”

以下为雅虎电话会议中的要点信息：

·梅耶尔表示雅虎实现整体增长仍需要多年时间。她说，雅虎在2014年年底将实现增长。

·Tumblr帖子数量增长40%，移动月访问用户增长30%。

·雅虎在2013年收到了34万份招聘简历。

·雅虎首席财务官肯·古德曼（Ken Goldman）表示，显示广告营收下滑6%掩盖了潜在的增长。

·古德曼表示，雅虎未来将会提供按照美国通用会计准则计算的营收数据，不再提供排除流量获取成本的营收数据。

·梅耶尔表示，雅虎将利用移动广告销售优势，而且未来移动广告最终将会被台式广告更为出色。

·梅耶尔提到，平均每个Tumblr帖子被转发14次；平均每个Tumblr广告帖子被转帖超过1万次。不过她还是没有提到Tumblr的营收数据。梅耶尔还强调，雅虎的各个数字杂志将使用Tumblr作为它们的发行平台。

·关于德-卡斯特罗的离职，梅耶尔表示，“最终德-卡斯特罗不适合这个岗位。这是一个令人遗憾的结论，也是我们试图避免的结果。我们不打算替代这个岗位。我们拥有强大的销售团队，这让我有机会更多的参与广告销售工作，以推动营收的增长。”

·古德曼表示当前重点是让雅虎重新实现营收的增长。他还承认雅虎在第四季度进行了裁员。