世界第二大葡萄酒公司澳大利亚奔富酒庄(Treasury Wine Estates Ltd )的CEO于23日离职，凸显出澳大利亚葡萄酒产业面临的挑战。英国路透社9月23日文章称，澳大利亚葡萄酒业需要对销售策略做出根本性的改变，将重点放在高端市场上，以扭转其出口的下滑趋势。

　　文章认为，尽管以袋鼠和考拉作为商标的澳大利亚葡萄酒曾以其物美价廉的特点风靡全球，但该国生产商如今却对消费者向高端酒品转移的趋向反应迟钝。国际市场的风向在两个国家表现得最为显著：全球最大的葡萄酒市场美国以及需求快速增长的中国。其中，美国还是奔富酒庄的竞争对手、世界头号葡萄酒公司星座公司(Constellation Brands Inc)的所在地。

　　文章称，这一趋势要求澳大利亚葡萄酒业削减过剩产能，提高价格，但更重要的或许是重新将品牌定位在“高端品质”上。一位在北京的澳大利亚葡萄酒进口商表示，人们正在趋优消费，而法国人在市场营销和品牌打造方面就更能迎合消费者的这种需求。

　　根据澳大利亚酿酒商联合会的数据，去年澳大利亚葡萄酒出口额为18亿澳元，远不及2007年巅峰时期的30亿澳元。

　　奔富酒庄及其CEO David Dearie对消费倾向的误判付出了高昂的代价，前者将因大大高估美国市场需求而产生的库存积压被迫将旗下酒品打折出售，后者则需为数千加仑廉价葡萄酒的损失造成的超过1.6亿澳元费用负责。

　　奔富酒庄董事长Paul Rayner23日称，董事会认为公司需要“一位具有更强业务重点的领导者来指引公司的发展方向”。他说，美国市场是公司业务不可分割的一部分，尽管 CEO有一定的自主权来调整当地的发展战略。在替代人选被找到之前，身为非执行董事会成员之一的Warwick Every-Burns将暂代CEO一职。

　　路透社表示，不仅是奔富酒庄一家，澳大利亚的其他葡萄酒公司也面临着同样的窘境。畅销黄尾酒生产商卡塞拉酿酒厂早前公布了首次亏损情况。由于财务状况不佳，它将不得不与贷款方澳大利亚国家银行( National Australia Bank Ltd)进行债务重组谈判。

　　卡塞拉认为，导致出口利润减少的元凶是澳元币值高企。坚挺的澳元给低成本生产国如智利和阿根廷以可趁之机，使它们能够在美国市场上分一杯羹。然而分析师认为，货币贬值只能掩盖澳大利亚葡萄酒出口更深层次的问题，而货币升值也不足以令它重振雄风。